不想当将军的士兵不是好士兵，不想成为行业龙头的企业不是好企业。对曾经的中国首富盛大网络CEO陈天桥来说，网络游戏、文学网站、电子书、视频网站、影视版权分销……走多元化娱乐帝国之路或许是破解盛大“网游依赖症”的良方。但面临业绩下滑以及旗下各产业链接连遭遇竞争对手挤压的现实，有业内人士分析认为，盛大实现“最终幻想”尚需很长一段时间。
网络文学寡头遇挑战
盛大，曾被人简单理解为网络游戏的代名词。但近期，这两个字眼频繁地和电子书、网络文学放在一起。的确，被陈天桥喻为“跟盛大游戏地位一样”的盛大文学因电子书Bambook的上市而异常高调。
自今年3月份完成对潇湘书院的收购，坐拥起点中文网、榕树下等7家文学网站的盛大文学不再避讳自己在该领域的统治地位。而互联网实验室的一份“盛大系独霸网络文学80%以上市场份额”的监测数据也佐证了盛大文学的寡头底气。
“谁打通电子书产业链谁称王。”盛大文学CEO侯小强(微博)阐述了上述观点后，迅速杀进市场：推出终端Bambook和内容供应平台“云中书城”。Bambook“赔本卖”的低价策略甚至长时间被同行炮轰为“纯属搅局市场”。
但盛大在这条路上走得很坚决。根据易观国际10月底发布的国内电子书第三季度监测数据显示，Bambook宣布内测后不到两个月，已经以1.4%的市场份额占据一席之地，易观报告更预测其后续销售将大幅增长。令竞争对手胆寒的是，完成文学网站、云中书城、Bambook产业链对接，盛大文学在电子书市场拥有了“后发先至”的功力。
值得玩味的是，除了继续向外界描述电子书带动下盛大文学前景的美好，侯小强近期把更多的时间用在了对百度的炮轰上。据了解，他不惜用“毒瘤”等激烈的措辞斥责百度文库、百度贴吧对网络文学发展的阻碍，还致力于联络一批作家展开对百度“盗版”的起诉。
对此，有分析人士指出，盛大在电子书内容供应和终端价格上优势明显，但“内容付费”模式最关键之处是保住文字资源的领先地位，而这恰恰是百度等其他互联网巨头威胁到盛大的地方。该分析人士告诉记者：“撇开盗版问题不谈，百度文库、百度贴吧依靠免费和网民自助模式，内容数量的快速增长直接冲击盛大文学的商业模式。”
网游霸主地位被超越
侯小强对“盛大95%的小说都出现在百度文库”耿耿于怀。而盛大总舵主陈天桥需要考虑的事情不止这些，至少还有他的支柱业务网络游戏。
根据盛大今年二季度财报显示，包括文学、棋牌、视频网站在内的业务总营收仅2.69亿元，比主营业务盛大游戏11.13亿元的营收相去甚远。可以说，网络游戏才是这家公司的起家和立身之本，但11.13亿元的二季度营收并不能让盛大游戏摆脱今年网游市场集体疲软的阴影。财报显示，盛大游戏二季度营收环比下降3%，同比下降4%，继续上一季度的颓势，近十年时间前所未有。
自2009年上半年盛大游戏市场份额被腾讯超越，占据了近十年的中国游戏霸主之位跌落。今年二季度各大游戏公司财报公布后，“惨淡”的业绩又导致盛大市场排名又被网易超越，昔日龙头下滑到第三。
值得一提的是，近日被盛大签下并抱有极大期望的日本网游产品《最终幻想14》被欧美玩家和评分机构屡屡给出低分和恶评，在日本本土用户大幅流失，给盛大未来正式运营该游戏蒙上一层阴影。
易观国际近日发布今年三季度网游市场监测数据，预测盛大将以17.7%的市场份额重返榜眼。但与领头羊腾讯28.7%的市场份额差距依旧较大。易观国际网游分析师玉轶认为，盛大老游戏《传奇》系列仍然不温不火、略显疲态，新代理的《龙之谷(专区 论坛)》由于内容更新、操作门槛、外挂等问题，发生用户流失，“对其所带来的营收预估较为保守”。
另有业内人士告诉记者，腾讯依靠恐怖的平台优势、网易有《魔兽世界》新资料片上线，盛大的新游戏《星辰变》公测推迟，仅靠主打代理《龙之谷》很难取得优势。
难怪陈天桥坦言，“我们正处于关键的转型时期”，他将原因归结于盛大“多元化内容发展战略不断取得进展”。
网络视频豪赌陷谜局
正如上述网络文学和电子书的高调姿态，陈天桥“关键转型期”的“多元化内容发展”还包括最让人费解的一环：网络视频。因为根据盛大今年二季度财报，其网络视频业务酷6网是盛大系中罕见的“亏损”部分：酷6网二季度净亏损1180万美元。
归入盛大旗下之前，酷6网在视频网站领域的锋芒还无法与优酷网、土豆网抗衡。但在去年底，盛大用子公司华友世纪收购酷6网。自此，酷6网得到盛大“异常的宠爱”。通过分拆和资本运作，酷6网不仅获得盛大数千万美元的现金支持，甚至借壳华友世纪成为国内首个纳斯达克上市视频网站，大肆刺激了竞争对手的上市热潮。
事实上，“傍上大款”的酷6网半年多来一直在争议中行进。世界杯期间因视频流量问题与优酷网针锋相对。而借壳上市后首份财报亏损的“尴尬”也饱受同行质疑。甚至有人揣测“视频网站烧钱太快，盛大‘充血’压力将持续存在”。
根据易观国际今年三季度网络视频市场监测报告，中国网络视频市场规模相比二季度增速有所下滑。主要原因就是，世界杯等赛事营销过后，三季度各视频网站网络广告投放量普遍环比下滑。
如此看来，整个视频领域还在依靠赚取广告主信任谋生存，而广告主除非看好某个赛会营销机会，对视频网站的日常广告价值仍不乐观。但版权方面的烧钱压力持续不减，两者形成尖锐矛盾。而用户付费等其他盈利模式才刚刚起步。有业内人士表示，土豆网、优酷网也在加紧上市步伐，酷6网先期上市给了竞争对手压力，而竞争对手的高调迎战反过来给酷6压力。“财报出炉对比时，将是视频争霸分晓日”，“盛大现在拿游戏赚到的钱养视频业务，但能否把酷6养到‘自力更生’是个未知数”，需要开拓更新的业务模式。