游戏圈跟娱乐圈的亲密度，在刚刚过去的2015年达到了前所未有的高度。但凡是游戏发布会，没有个明星代言或者出席站台你就会觉得少了点什么。
没错，如今具有话题性、强大的吸量能力的事物，对于游戏厂商来说就是这么炙手可热。简单回顾明星与游戏的联动已经经历了以下几个阶段：
明星作为代言人起宣传作用；将明星个人形象、语音植入游戏，挖掘粉丝经济；出现了特意为某明星定制的游戏，如国外《金·卡戴珊：好莱坞》，国内有《范冰冰魔范学院》等。
如今，手游媒体也成为了“娱游互动”的践行者之一。2015年11月，旗下拥有手游媒体任玩堂的广州联亿宣布公司品牌更名为任玩娱乐，2016年1月10日，任玩娱乐推出的手游竞技综艺秀《不服来战》首档节目正式在腾讯视频和爱奇艺视频播出。
按照首期播出的内容来看，这档综艺节目内容是明星嘉宾与节目组设置的“魔女”在特定环境中进行游戏PK，比赛中将会随机出现干扰因素。（如第一期，嘉宾陈汉典与节目组参赛选手“魔女”在浴缸进行游戏，随机出现蜥蜴、鳄鱼、又电击、爆炸等干扰因素）。首次参与拍摄的明星是陈汉典、李治廷、刘语熙。
在节目中，随着嘉宾与节目组选手的比赛开始，游戏解说也开始对游戏进行介绍。节目画面一分为二，现场画面和游戏画面同时出现。
相对于我们常见的综艺节目，这档“手游综艺”的看点，除了明星之外，还有了游戏竞技这一点。当然相对于我们常见的电竞比赛，这档节目弱化了竞技的专业性，强调娱乐性。
在任玩娱乐对外发布的消息中也有提到：为所有手游厂商找到一条全新的产品推广及电竞赛事之路。对于游戏的推广效应来说，同样是广告植入，经历过简单的logo露出、擦边、等等各种形式后，这一次，游戏终于作为真正的主角出现在“不服来战”这档综艺节目中。
为什么是手游竞技＋娱乐综艺
首次参与拍摄的明星是陈汉典、李治廷、刘语熙。
这档综艺节目在第一期出现的三款手游都是竞技类游戏，分别是《自由之战》、《星河战胜》、《全民突击》。
有目共睹的是，移动电竞被认为是2015年的一大趋势。在这一年里各大厂商纷纷推出了MOBA类、FPS类移动竞技产品。如腾讯推出的《王者荣耀》《全民枪王》《穿越火线：枪战王者》等。
这个现象也得到了苹果的认可。在12月26日App Store在首页推出的“2015年趋势盘点”，在这个专题里，移动电竞被认为是2015年的一大趋势。
尽管移动电竞仍处于萌芽阶段，绝大多数人对于在手机上进行复杂的游戏操作仍然表示怀疑，同时各家游戏公司对移动电竞的定义都存在分歧。但资本的追捧以及不断膨胀的用户规模，似乎都在预见移动电竞光明的前景。
另一方面，真人秀节目正是当下最热门的娱乐节目形式。
自2013年湖南卫视《我是歌手》明星真人秀的歌唱类真人秀节目之后，《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》等等不同题材的真人秀节目耶层出不穷 。一些主流的网络视屏平台也参战进来，如爱奇艺《奇葩说》。
有人这么评价综艺节目“它们娱乐性极强成为电视台的现金牛，也因其极为明显的长尾效应而成为视频网站流量的大救星。”
游戏媒体为何要走综艺路线
任玩娱乐进军综艺界，这意味着这家原本以2C手游媒体（任玩堂）为主导业务的公司也正在发生一些变化。
作为2C的游戏媒体，在移动游戏发展的这几年中，在一定程度上扮演的实际上是“为产品导量”的角色，厂商对其的投放需求建立在对用户的迫切渴求之上。
但事实上，我们都知道所谓的量都在渠道手里，哪有媒体什么事呢。
业内人士曾对手游媒体的发展做出过以下评价：“现在的手游媒体一定程度上陷入了畸形发展，它们拥有的业务很多只是媒体型站点或者是手游周边APP，没办法把用户和流量转化成实际的下载成为手游媒体的一个僵局。”
从覆盖的用户数来说，手游媒体相比电视、视频网站、分众等传播媒介不具备任何优势。而导量方面，多少钱一个用户这些指标都相当直观。手游媒体面临的窘境，核心在于没办法和厂商市场部门的KPI匹配。
2C媒体不得不“变”。事实上，不单单是任玩娱乐在向娱乐圈靠拢，其他的游戏媒体也都在积极转型，以期能够更好的迎合厂商和玩家的需求。如口袋巴士，也顺势联合游戏厂商推出了自己的电竞校园联赛。
任玩堂的综艺之路具备哪些优势
按照任玩堂给出的观点，走手游综艺这条路任玩堂具备以下几个优势：
1、涉足手游行业5年，对于玩家的贪嗔痴如数家珍。也就是“懂用户”。
2、2013年就开始布局泛娱乐视频业务，是国内比较早涉足这块业务的手游媒体。
3、视频团队软件与硬件投入巨大，为国内一流水平。
4、视频团队管理者为资深电视制作人当中很多人都拥有参与央视春晚、《同一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等知名节目策划经验。
根据任玩娱乐对外公布的消息，目前《不服来战》在腾讯和爱奇艺两个平台上的播放总量是715万。
当然我们知道，从商业角度来说1+1的答案谁也说不准是几。正值风口的移动电竞加上如火如荼的综艺秀，到底能不能让手游媒体找到“破局”之路还是一个未知数。