光明神话2攻略网易《有杀气童话》携《名侦探柯南》开启跨界营奇迹sf最新销

随着手游新品不断的涌现、产品品质差距缩小,一款手游如何能够脱颖而出并持续吸引目标用户,成为每家公司都要考虑的事情,手游营销也因此变得倍受业界关注。据了解,该作与7月3日在AppStore首发,短短时间内拿下中国区iPhone付费榜第一、畅销榜第五的成绩。近期其与《名侦探柯南》电影的一系列跨界营销又吸引了不少目光。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

网易《有杀气童话》携《名侦探柯南》开启跨界营销Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

影游联动提高双方曝光量Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

10月19日,《有杀气童话》官方微博突然宣称收到一封来自《名侦探柯南》的怪盗基德的“予告状”。当玩家还在热议基德究竟会“偷”什么的时候,《有杀气童话》宠物新版本上线前夕,各大安卓平台应用商店上,《有杀气童话》原本杀气汹汹的小红帽头像竟被基德换上了自己的标志。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

10月22日动画大电影《名侦探柯南:业火的向日葵》在上海举办全国首映礼,宣布《有杀气童话》为首席游戏合作伙伴,正式宣布跨界合作;在后续的延续传播中,《有杀气童话》推出了“柯南的委托”创意H5以及电影赠票活动,确保用户双向转化。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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至此,一次跨界事件的营销脉络就这样完成了。而从结果上看,此次的事件营销也取得了显著成效,《有杀气童话》的关注度还是下载数均有大幅度的攀升,更在上线3个月后再次回到AppStore付费榜前5的位置。那么,从营销角度出发,《有杀气童话》成功的内因又是什么呢?我们认为主要在意以下几个方面:精准的定位受众、有效的创意联动以及全面覆盖柯南渠道。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

精准定位受众全面覆盖柯南渠道Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

回顾整个事件,《有杀气童话》每一环都紧紧围绕者“柯南”这一核心进行铺设,其背后原因不难猜测——本次推广的目标受众应该便是近来大热的二次元动漫群体。众所周知,柯南是这类目标人群中拥有极高知名度,而且近期还有剧场版在中国上映。因此,《有杀气童话》通过制造“怪盗基德发函事件”,便能藉此轻易地吸引了柯南粉丝和《有杀气童话》玩家的注意力,并成功引起他们的主动参与。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

创意是这一次营销推广得以成功的重要内因。一次简单常规的影游合作,如果按照业内一贯的做法必定是资源互换、传播互补,而《有杀气童话》则选择利用“柯南”这一元素作为创意内核,整合应用商店和传播渠道,进行了游戏、电影与渠道的创意联动。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

此外,网易强大的信息渠道覆盖能力也是不可忽视的一点。据了解,《有杀气童话》在柯南群体的主要聚集地都进行了全面覆盖,除了常规曝光渠道之外,《有杀气童话》还在柯南的相关贴吧、Q群、微信微博,乃至动漫、电影等进行了相应的事件曝光,确保了创意内容有效地触达目标群体。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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《有杀气童话》与《名侦探柯南》,一次平常的影游合作演变成动漫人群的狂欢联动。《有杀气童话》在柯南的庞大粉丝群中得到用户的转化与知名度的提升,《业火的向日葵》则借助此次事件在手游用户中刷了一波实实在在的票房,这样创意的跨IP跨界合作或许更值得业内借鉴。Tre热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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