末日没来，游戏人生还是要继续。新的一年开始的时候，每个人都会做的事情是盘点过去一年的得失，制定新一年的目标。2012年，过往总给人留下低调印象的网易似乎格外活跃，让我们以关键字的形式，梳理其运营轨迹。
关键词一：丁磊
作为公司最大的BOSS，丁磊永远是网易的超级明星，举手投足都会受到外界的密切关注，以至于百度搜索里衍生出无数的默认关键词——“丁磊养猪”、“丁磊女儿”、“丁磊国籍”、“丁磊老婆”、“丁磊微博”等等。在这900w的搜索答案里有近1/9贡献给了游戏。
今年，丁磊一反自己不爱抛头露面的作风，频繁活跃于游戏媒体版面上。比如什么《倩女幽魂》发布会，跟刘亦菲一起启动仪式啦；《天下3》航母发布会，跟杨幂揭晓网易“海洋梦”啦，甚至借《武魂》的推出提出“轰炸游戏行业，引领行业风骚”的新名词“动作武侠”。
以下是今年丁磊关于游戏的重要言论：
7月6日，丁磊接受《福布斯》专访表示，中国网游市场心态不好，没什么精品。
7月25日，Chinajoy高峰论坛上丁磊表示，网游未来大有作为，下滑说明泡沫被挤走。
8月17日，丁磊对新华社表示，一些关于网游行业的趋势性判断是伪观点。
10月17日，丁磊放言要以动作电影的标准做网络游戏，腾讯随后跟风。
11月30日，网易掌门人丁磊再出奇招，宣言将与全国网吧老板分钱。网易计划整合上万家网吧构建“网游运营共同体”，通过直接与网吧分享网游盈利。
关键词二：动作武侠
动作武侠，是网易为网游圈开创的一片新的蓝海。作为今年网易重点培养的项目——《武魂》，从立项伊始就被定位为与众不同的“动作武侠”。这款丁磊亲自督阵的网游，以动作电影的标准来制作，采用全新动作引擎及物理引擎双引擎打造，数百种武器形成的差异化攻击和受击效果，构成了逼真的武侠战斗场面；不同的打击质感、见招拆招的斗法、闪避格挡的爽快动作、赢得了玩家对动作武侠这一概念的广泛认可。
随之而来的便是铺天盖地“动作武侠”的跟风宣传，中青宝代理的《剑舞》、西山居的《月影传说》纷纷挂出“动作武侠”招牌。逐渐占领网游霸主地位的腾讯也迅速意识到自己在“动作武侠”领域内的空白，推出了武侠题材网游《天涯明月刀》。但第一个吃螃蟹的人是天才,第二个是人才，第三个就……。
关键词三：竞技
PK，作为有1亿搜索选项、平均1200家网站关注的超级名词，永远是中国人玩游戏的重中之重。无论是何种级别的网游研究报告，必然将PK纳入其中之不可或缺的一环。网易的PK，从《大话西游》时代起就一直为玩家津津乐道，2012年，网易将旗下所有游戏的竞技性大幅度增强。
《武魂》，玩家战斗时无锁定目标，技能均可被闪避，讲究走位和见招拆招，对操作有更高的依赖。
《倩女幽魂》提供七种PK模式。
网易原创DOTA类对战网游《英雄三国》，则是一款将“公平竞技”当作主要玩点的游戏。
休闲社区产品的《游戏星城》也集成了数十款竞技小游戏，打出"激爽竞技城市生活"的宣传口号。
《梦幻西游》全民PK争霸赛有28万名玩家报名。
《大话西游2》适时推出无差别PK争霸赛。
据说接下来，还有神秘的FPS大作